新闻出版学院成功举办“广告策划竞赛的组织与训练”专题讲座

为提升学生对广告策划竞赛的理解与参与能力，系统掌握赛事组织与备赛训练的核心方法，新闻出版学院于近日在学院报告厅成功举办了题为“广告策划竞赛的组织与训练”的专题讲座。本次讲座吸引了学院广告学、传播学、编辑出版学等相关专业近百名学生积极参与，现场气氛热烈，互动频繁。

讲座伊始，学院分管实践教学的副院长首先致辞，强调了学科竞赛在创新人才培养、实践能力锻造以及未来职业发展中的重要作用。他指出，广告策划类竞赛是检验学生市场洞察、创意策划、团队协作与现场表达能力的综合舞台，学院历来高度重视并积极组织学生参与国内外各类权威赛事。本次讲座旨在为同学们提供一个系统学习与交流的平台，助力大家在未来的竞赛中取得更优异的成绩。

主讲嘉宾——一位拥有丰富行业经验与多年竞赛指导经验的广告系资深教授，围绕“竞赛组织”与“备赛训练”两大核心模块展开了深入浅出的讲解。

在“竞赛组织”部分，教授首先梳理了国内外主流的广告策划竞赛体系，如全国大学生广告艺术大赛、金犊奖、One Show中华青年创意奖等，详细解析了各类赛事的特点、赛程、评审标准与参赛价值。接着，他重点分享了学院及学生团队如何高效组织参赛的经验：

1. 前期动员与团队组建：强调通过宣讲会、优秀作品展、往届获奖者经验分享等方式激发学生兴趣，并指导如何根据技能互补原则组建跨专业、高凝聚力的参赛团队。
2. 赛事解读与选题策略：深入讲解如何精准解读竞赛命题与策略单，结合社会热点、品牌诉求与自身优势，选择具有竞争力和创新空间的选题方向。
3. 流程管理与资源协调：介绍了完整的备赛时间线规划、阶段性任务分解、内部评审机制建立，以及如何有效利用学院实验室、专业软件、行业导师等校内外资源为团队提供支持。
4. 作品打磨与提交规范：详细说明了策划案的结构框架、创意呈现、视觉设计要点，以及严格遵守作品格式、版权声明等提交规范的重要性。

在“备赛训练”部分，教授结合大量获奖案例，从能力培养角度给出具体建议：

1. 核心能力锻造：系统训练市场调研、数据分析、消费者洞察、创意发想、媒介策划、预算编制及提案演示等广告策划全流程所需的核心技能。
2. 模拟实战演练：提倡通过组织模拟提案会、邀请行业专家与往届评委进行模拟评审等方式，创造逼真的竞赛环境，锻炼学生的临场应变与专业答辩能力。
3. 跨学科知识融合：鼓励学生融合市场营销、心理学、社会学、设计学等多学科知识，丰富策划案的深度与广度。
4. 心态调整与团队协作：强调在漫长备赛过程中保持积极心态、应对压力的方法，以及如何通过有效沟通与协作化解团队内部可能出现的分歧。

讲座最后设置了问答环节，学生们就自己关心的具体赛事问题、创意瓶颈突破、时间管理技巧等踊跃提问，教授一一给予了细致而富有启发性的解答。

本次讲座内容充实，针对性强，不仅为有意参与广告策划竞赛的同学厘清了思路、提供了方法，也进一步营造了学院以赛促学、以赛促教的良好氛围。同学们纷纷表示受益匪浅，对参与高水平广告策划竞赛充满了信心与期待。新闻出版学院将持续搭建此类学习交流平台，助力学生在专业实践与创新竞赛中不断成长，再创佳绩。